Concevoir et piloter une stratégie d’email marketing performante
Formation professionnelle orientée développement de compétences en webmarketing.
Tarif
1 980 €
HT / session — modulable selon le format (intra / inter, présentiel / distanciel)
Présentation
L’email marketing reste l’un des canaux les plus efficaces pour créer une relation durable avec ses prospects et clients, à condition d’en maîtriser les usages, les données et les contraintes techniques. Cette formation de deux jours propose une approche structurée et pragmatique de l’email marketing, depuis la définition des objectifs jusqu’à l’optimisation continue des campagnes. Les participant/es apprendront à construire une stratégie emailing cohérente, à exploiter leurs bases de contacts de manière responsable, à concevoir des emails engageants et à s’appuyer sur l’automatisation pour améliorer la performance. La formation alterne apports méthodologiques, retours d’expérience et mises en pratique.
Objectifs pédagogiques
- Définir et structurer une stratégie d’email marketing performante.
- Construire et exploiter une base de contacts conforme et pertinente.
- Concevoir des campagnes emailing efficaces et engageantes.
- Piloter, automatiser et optimiser ses actions emailing.
Prérequis
Les apprenants doivent posséder les bases de la navigation web et savoir manipuler un logiciel de traitement de texte. Une connaissance élémentaire de l'outil informatique et une pratique régulière de l'emailing professionnel sont indispensables.
Programme
Jour 1
Module 1 – Les fondamentaux de l’email marketing
- • Les différents types d’emails et leurs objectifs
- • La place de l’email dans une stratégie marketing globale
- • Avantages, limites et indicateurs clés de performance
Module 2 – Contacts, ciblage et conformité
- • Typologie des contacts et segmentation
- • Notion de persona appliquée à l’email marketing
- • Principes essentiels du RGPD
- • Méthodes de collecte d’adresses email
Module 3 – Créer des emails efficaces
- • Structure et éléments clés d’un email
- • Personnalisation et bonnes pratiques éditoriales
- • Lisibilité, UX et adaptation mobile
Jour 2
Module 4 – Notions techniques et suivi des campagnes
- • Panorama des outils d’envoi
- • Principes de délivrabilité et paramètres essentiels
- • Suivi des performances et indicateurs clés
Module 5 – Automatisation et parcours clients
- • Introduction au marketing automation
- • Cycle de vie du contact
- • Exemples de scénarios simples et efficaces
Module 6 – Optimisation et bonnes pratiques avancées
- • Tests A/B et optimisation continue
- • Analyse de campagnes performantes
- • Apports de l’IA en email marketing
Livrable
Livrable remis aux participants
- • Campagnes et scénarios automatisés
- • Indicateurs de suivi
- • Adaptés aux différentes étapes du cycle de vie du contact
Modalités pédagogiques
La formation alterne apports théoriques, études de cas, mises en situation et exercices pratiques afin de favoriser l’acquisition et l’application immédiate des compétences. Les sessions peuvent être réalisées en présentiel ou en distanciel synchrone (visio), en intra ou en inter-entreprise.
Évaluation
- L’évaluation des acquis est réalisée tout au long de la formation au travers d’exercices pratiques et de mises en situation.
- Une évaluation finale permet de mesurer l’atteinte des objectifs pédagogiques.
- Un certificat de réalisation de l’action de formation est remis aux participants.
Moyens et supports pédagogiques
Supports de formation projetés Exercices pratiques et mises en situation Outils et logiciels adaptés à la formation Livret de formation remis aux participants
Accessibilité
Target Formation s’engage à favoriser l’accès à la formation pour les personnes en situation de handicap. Chaque situation fait l’objet d’une analyse individualisée, afin d’identifier les besoins spécifiques et de mettre en place, lorsque cela est possible, des aménagements adaptés (rythme, modalités pédagogiques, supports, organisation). Un référent handicap est disponible pour étudier toute demande en amont de la formation, en lien avec les partenaires compétents si nécessaire.
Référent handicap : Julien Petitjean - contact@target-formation.fr - 05 25 33 18 04
Indicateurs de résultats 2024
Indicateurs Qualiopi (critère 31) — base : 412 stagiaires formés sur l'année.
96%
Satisfaction
(287 avis)
98%
Réussite /
réalisation
2%
Abandon en
cours