Concevoir et piloter une stratégie d'email marketing performante
L'email marketing reste l'un des leviers les plus performants du marketing digital. Cette formation permet de concevoir, déployer et optimiser des campagnes d'emailing à la fois efficaces, mesurables et conformes au RGPD.
À partir de
1 980 € HT
Tarif intra-entreprise, 1 stagiaire, en visio. Modulable selon format, nombre de stagiaires et lieu.
Présentation
L'email marketing reste l'un des leviers les plus performants du marketing digital. Cette formation permet de concevoir, déployer et optimiser des campagnes d'emailing à la fois efficaces, mesurables et conformes au RGPD.
Objectifs pédagogiques
- Maîtriser les fondamentaux et enjeux de l'email marketing
- Concevoir une stratégie d'emailing alignée avec les objectifs business
- Rédiger et structurer des emails performants (objet, contenu, CTA)
- Déployer et automatiser des campagnes via des outils dédiés (Mailchimp, Brevo, etc.)
- Analyser les performances et améliorer en continu
Public concerné
Entreprises souhaitant développer leur communication digitale et fidéliser leur clientèle via l'emailing
Prérequis
Connaître l'outil informatique et la navigation web
Programme
Jour 1 — Cadre stratégique & Conception
Fondamentaux de l'email marketing
- • Place de l'email dans la stratégie digitale
- • Typologies de campagnes
- • RGPD et bonnes pratiques
Stratégie et ciblage
- • Objectifs et KPIs
- • Base de contacts
- • Segmentation
Rédaction et design
- • Objet et préheader
- • Structure d'un email
- • CTA
- • Mobile first
Atelier pratique de la journée : Construction d'une stratégie d'emailing et rédaction d'un email modèle
Jour 2 — Déploiement, Automation & Analyse
Outils et déploiement
- • Mailchimp, Brevo, Mailjet
- • Création d'une campagne
- • SPF, DKIM, DMARC
Automation
- • Workflows bienvenue, panier, réactivation
- • Lead nurturing
Mesure et optimisation
- • KPIs
- • A/B testing
- • Reporting
Atelier pratique de la journée : Création d'une campagne complète et d'un scénario d'automation
✅ Compétences visées
Savoir-faire
- Création de campagnes email
- Segmentation et personnalisation
- A/B testing
- Analyse de KPIs
- Scénarios d'automation
Savoirs
- Marketing relationnel
- RGPD et conformité email
- Délivrabilité
- Outils d'emailing
🎁 Bénéfices pour l'apprenant
Mise en pratique constante
Analyse critique en atelier
50% théorie / 50% pratique
Formation partout en France
📦 Ce que vous repartez avec
- Support de formation
- Guide pratique email marketing
- Modèles de campagnes
📊 Suivi et accompagnement
À chaud
Questionnaire de satisfaction à chaud
À froid
Questionnaire de satisfaction à froid
Modalités pédagogiques
Salle équipée (présentiel) · TrainerCentral / Zoom / Teams (visio) · Power Point · Ordinateur / PC · Démonstrations · Cas pratiques
Évaluation
- Questionnaire amont
- Tour de table
- Exercices pratiques
- QCM final
- Satisfaction chaud/froid
Accessibilité
Locaux conformes ERP. Distanciel accessible. Étude au cas par cas.
Référent handicap : Julien Petitjean
Indicateurs de résultats
Catalogue lancé en juin 2026. Les indicateurs de résultats spécifiques à cette formation seront publiés dès les premières sessions réalisées.
En attendant, consultez nos indicateurs qualité globaux Target Formation (toutes formations confondues, 2020-2025).
Plan de formation v3 — mis à jour le 24/04/2026
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Tarif intra-entreprise
1 980 € HT
Groupe privatif jusqu'à 5 stagiaires. Programme et dates adaptables.
Inter-entreprises
Sessions à dates fixes, mutualisées entre plusieurs organisations.
1 550 € HT
par stagiaire
Tarifs en euros hors taxes (TVA non applicable, art. 261-4-4° du CGI). Prise en charge OPCO possible selon votre branche et l'accord de votre opérateur — étude au cas par cas. Référence formation : ML01.